‘华体会体育’《乘风破浪的姐姐》内容营销研究陈诉

时间:2022-01-25 08:13

本文摘要:大盘:同期热播的综艺中,《乘风破浪的姐姐》全面领先6月12号以来,同期热播的综艺节目《乘风破浪的姐姐》播映指数排名第一,整体热度相对靠前;好评度、寓目度等四大指数均高于同期热播综艺TOP10均值,尤其媒体热度优势显着,乘风破浪的姐姐们话题热度高题材:《乘风破浪的姐姐》突破通例,全面领跑选秀类节目《乘风破浪的姐姐》一改传统的小鲜肉小花选秀内容,启用有一定资历的艺人作为参赛选手,突出选秀类节目重围,播映指数、媒体热度、用户热度、好评度、寓目度均遥遥领先,播映指数连续高居不下寓目

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大盘:同期热播的综艺中,《乘风破浪的姐姐》全面领先6月12号以来,同期热播的综艺节目《乘风破浪的姐姐》播映指数排名第一,整体热度相对靠前;好评度、寓目度等四大指数均高于同期热播综艺TOP10均值,尤其媒体热度优势显着,乘风破浪的姐姐们话题热度高题材:《乘风破浪的姐姐》突破通例,全面领跑选秀类节目《乘风破浪的姐姐》一改传统的小鲜肉小花选秀内容,启用有一定资历的艺人作为参赛选手,突出选秀类节目重围,播映指数、媒体热度、用户热度、好评度、寓目度均遥遥领先,播映指数连续高居不下寓目度:节目整体寓目度高,单期播放量略有下滑《乘风破浪的姐姐》正片单期播放量有所下滑,但播放量稳定在2亿以上,节目寓目度高;加更版播放量连续走低,现在播放量稳定在1亿水平好评度:节目好评度高,负面舆情连续走低《乘风破浪的姐姐》评分虽有所下滑,但仍维持在8分以上的高分;下滑的主要原因在节目中姐姐们的舞台体现越来越向传统“女团”形式靠拢,节目原本的意图和特质有所改变,赛制及现场观众评分受到质疑。从整体舆情走势来看,中性评论走高,正面及负面舆情均有所下降。

用户热度:节目用户热度连续走高,社交、视频媒体是主要互动平台节目用户热度节节攀升,从各渠道热度来看,微博和视频媒体用户与《乘风破浪的姐姐》的互动性较强,互动排名靠前。因此,品牌搭载节目营销渠道选择要找准节目用户活跃平台,《乘风破浪的姐姐》相关品牌营销要多依赖微博、B站、视频播出平台用户到场互动发酵品牌热度。


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